PEST分析模型被广泛地用于帮助企业和机构评估它们所处的市场环境。
PEST是指：政治（P），经济（E），社会（S）和技术（T）。这些因素一起形成了一个环境，对市场的趋势和增长产生影响。
政治：指与政府相关的因素，例如法律和法规变化、政治环境的不确定性、纳税和关税政策等。
经济：指与经济相关的因素，例如就业率、通货膨胀率、汇率、消费者信心、利率和能源成本等。
社会：指与社会相关的因素，例如人口年龄结构、文化趋势、健康和健康意识等。
技术：指与技术相关的因素，例如创新、专利、自动化、研发和生产力等。
PEST分析是掌握市场环境的重要工具。在执行PEST分析时，最重要的是：将其视为探索、寻找要素和趋势、增强公司战略的关键环节。
PEST分析的优点是，它可以对市场环境进行宏观的、简明的分析，有助于企业和机构预测市场需求和趋势，为未来的安排提供宝贵的参考。
下面我们以手机行业为例，阐述如何在PEST分析模型上寻找市场机会和风险。
政治：政府发布新的数据隐私保护条例，提高了数据隐私保护的门槛，这对智能手机企业来说是一种风险，但也使那些更强调用户隐私保护的品牌获益。
经济：与5G技术的普及和需求增加有关的政策支持，将为手机厂商提供重要的支持，但高昂的研发成本和运营成本约束着小厂商的发展。
社会：随着年轻人的旅行需求的增加，提供智能机有助于旅行代理在不断增加的旅行市场见招拆招。
技术：在5G技术的趋势下，手机厂商需要更注重研究和生产5G手机，以提供更快的上网速度。而手机摄像头技术也日新月异，在手机品牌间不断的竞争中，快速的技术更新助于企业排名更高。
当然，PEST分析也不是独单的分析工具。只有企业真正理解到其中的内涵，将其结合实际情况，才能有助于公司的长期发展。
