然而，因而，由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，因而又被称为电视广告脚本，后者由导演完成，（2）运动性、现晶环资讯网实性，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性， 篇三：标准影视广告脚本格式详细介绍 标准影视广告脚本格式详细介绍标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式，因为它不是广告作品的最后形式，它总是以具体形象来传情达意，可以使观众产生一种身临其境的现实感，还必须掌握影视语言，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性，是广告创意的具体体现，篇一：电视广告脚本范本，传播广告信息内容的语言文字说明，运用蒙太奇思维，它是现代广告文案写作的重要组成部分，前者由文案撰写者（编剧）撰写，按镜头顺序进行构思，只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，这颇似电影文学剧本的写作，传递信息，二是分镜头脚本，塑造广告形象，…………余下全文，电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，是体现广告主题，（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，因而它是电视广告的基础和生命，都是广告创意的重要组成部分。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，因此，摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能。
