数据库营销是建立在大数据技术基础上的一种新兴营销方式，是企业在进行市场推广过程中对于消费者行为轨迹所进行的信息收集分析。这种营销方式能够大量节省企业资源以及人力成本，更好地让营销人员了解客户需求并进行针对性营销。其中它的核心就是通过现代化的技术手段，采集到客户的信息，通过数据挖掘技术进行分析，提取出有效客户进行营销。
如今，数据库营销成为营销领域的新宠，被越来越多的企业所采用。这是因为，在过去传统的营销方式中，企业所拥有的信息大都来自于外界反馈，而数据量极少，反应速度缓慢。随着市场竞争的加剧，消费者选择面越来越广，产品的同质化严重，传统的营销方式已经渐渐失去了主动权。而数据库营销通过从大数据统计中得出结论，可以为企业制定正确的策略，提高客户黏度，增强品牌影响力，推动企业的快速发展。
此外，数据库营销通过数据分析，可以让营销人员更好地理解客户需求，了解客户想从自己的产品中获得哪些价值，从而制定更加科学合理的营销策略。相对于传统的市场调研方式，数据库营销更能反映市场的真实情况，让企业更加清晰地了解客户，从而更好地引导营销活动。
