在如今日益竞争的市场中，除了品质、价格因素之外，还有另一种力量在影响着消费者的购买决策——声望。“声望”来源于商品的质量、品牌知名度、口碑及消费者对该品牌的理解、信任等，是市场中的一种高度抽象的“货币”，能够在经济与社会方面带来巨大的影响。
从普通商品到奢侈品，商品的这个转变中，声望发挥着非常重要的作用。高价值、高质量、独特及稀有性等因素，使得奢侈品在市场中具备了绝对的声望，并成为了货币中的一部分。
同时，并非所有的消费者都能够负担得起奢侈品，这成为了品牌的独特卖点。消费者靠购买奢侈品，得到了一种独特品牌的象征，一个显眼的标识，而这种标识无形之中又增加了消费者对该品牌及产品的信任度。奢侈品的这种虚拟性资产，让声望和价格之间融合在了一起，让消费者感到独特及信任。